관리규정 정독 이후 활동 바랍니다!
  • 돌아가기
  • 아래로
  • 위로
  • 목록
  • 댓글
기사/보도자료

신규 사업에 도전한 FC서울, 스포츠 비즈니스는 그들처럼

성산동따끔주먹 성산동따끔주먹 1212

176

7
https://fcseoulite.me/free/10425674 복사

https://n.news.naver.com/sports/kfootball/article/382/0000972133

K리그1(1부) ‘전통의 명문’ FC서울은 국내에서 가장 활발히 스포츠마케팅활동을 펼치는 팀으로 정평이 나있다. 국내에서 가장 많은 직원들을 마케팅부서에 배치해 팬 스킨십에 많은 정성을 쏟아왔다. 엘리트가 아닌, 보

치열한 고민이 있었다. 축구클럽의 정체성을 지키면서 팬들과 잘 어울리는 상품을 하나씩 찾아 리스트에 올린 뒤 맥주로 최종 결정했다. 물론 기존의 메이저업체나 글로벌브랜드는 현실적으로 어려웠다. 여기서 접촉한 곳이 선풍적 인기를 끄는 ‘곰표맥주’로 잘 알려진 세븐브로이다.


일회성 이벤트 사업이 아니다. 홈경기라는 전통적 판매 채널에 매진하기보다 집관(집에서 관전)을 택하는 이들까지 끌어들이자는 의지가 서로 통했다. 가장 큰 문제는 차별성. ‘축구’와 ‘FC서울’ 컬러를 줄이고 대중 기호에 맞는 방향으로 향할지, 구단 컬러를 최대한 어필할지가 관건이었다. 후자를 택했다. 디자인은 구단 정체성, 맛은 수제맥주의 풍미를 잘 살린 것이 지금의 ‘서울1983’이다.

서울·경기 지역을 중심으로 한 시장의 반응도 굉장히 좋단다. 2~3월 생산된 25만 캔이 금세 동이 났다. 재구매 요청이 쇄도하고, 없어서 팔지 못하는 상황에 이르자 5월부터는 기존의 양평공장에 더해 익산공장까지 확대해 생산하기로 했다. 벌써 시리즈 출시가 검토될 정도로 인기가 대단하다. 누구도 열지 못한 길, 구단 맥주를 마시며 경기를 관전하는 새로운 축구문화를 열었다는 점에서 FC서울과 세븐브로이의 협업은 큰 박수를 받을 만하다. 

신고공유스크랩

추천인 176

  • 파주맨
    파주맨

  • 짱욱짱
  • 캡틴오스마르
    캡틴오스마르

  • 쪼꼬형
  • 위즈원
    위즈원

  • NO20
  • 젠나로북투소
    젠나로북투소

  • 물마시기운동

  • 조운아부지
  • 비올레타
    비올레타

  • 오히려좋아

  • 오직SEOUL
  • 할뚜있어서울
    할뚜있어서울

  • 낰토미귀국시켜

  • 주세종

  • 배추장사

  • seoulll

  • 로쏘네리

  • 상스원해

  • 치키타

  • 이한범국대감

  • 채소밭

  • 주세종세종

  • 승규존버

  • Eehat

  • Crazydog
  • 빙그레
    빙그레
  • Quartz
    Quartz
  • 설남자맨
    설남자맨

  • 엔비디아

  • dpatktmz
  • 씨드는귀엽다
    씨드는귀엽다

  • 반다이크
  • 깡통
    깡통
  • 청소좀하지
    청소좀하지
  • No.8아디
    No.8아디
  • 크리스티아노
    크리스티아노

  • GD타격대

  • 이번엔다르다

  • 참치형제

  • 오오오오나상호

  • 오스마르짱짱맨

  • 야생마김경민

  • 10박주영

  • 린가드10

  • 곰돌2

  • 본투비서울

  • 설전드주멘
  • ElMa
    ElMa
  • 혜원
    혜원
  • 05스마르
    05스마르

  • YW10

  • Molina11
  • 서울과함께라면
    서울과함께라면
  • 부부젤라퇴출기원
    부부젤라퇴출기원

  • 킹갓북울

  • 고요한미식가
  • 존버박
    존버박
  • 카리나
    카리나
  • 팔로미
    팔로미

  • 1st_kato

  • 린가드보유팀

  • Winter

  • 서우리라고

  • durtyus
  • 이을용이네친구니
    이을용이네친구니
  • 돈킹
    돈킹
  • 오가와케이지로
    오가와케이지로
  • 승규라이트
    승규라이트

  • ㅇㄹㅇㄹㅇㄹㅊㅋ
  • 축구잘몰라요
    축구잘몰라요

  • 아챔언제가
  • 희성이와하파엘
    희성이와하파엘
  • 제파로프
    제파로프

  • 비오

  • 냥대북
  • 황인범
    황인범

  • 갓디스

  • 나패스
  • goodman
    goodman
  • 슈햄
    슈햄

  • 999

  • 른비
  • 러블리데이
    러블리데이
  • More
    More

  • 로이스
  • 아르르르르
    아르르르르
  • 요미우리
    요미우리
  • ⁵⁰히칼도
    ⁵⁰히칼도
  • 임멍청
    임멍청
  • 85savage
    85savage

  • 코로하

  • 초코송이

  • Yohaney

  • N의무게

  • 치우맘
  • 린가디움레비오사
    린가디움레비오사

  • 26팔갓
  • 바모챔피언
    바모챔피언

  • 허허이녀석

  • 아름다흔서울에서
  • 싸이버개랑전사1
    싸이버개랑전사1

  • PROSPECS

  • 하아

  • 초코칰촠

  • 범빠
  • 영욱빠
    영욱빠

  • 4년하스딱

  • 승리를향해쏴라

  • 깡슬
  • Fc만보면짖는개
    Fc만보면짖는개

  • 플로리안비르츠
  • 기성용6
    기성용6

  • 성진이새엄마

  • 윤종식
  • 라야바디
    라야바디
  • 최용수
    최용수

  • 검정치마

  • 깜구
  • 상암하늘
    상암하늘

  • 북쏘네리

  • KMJ

  • 6호선토박이

  • 설윤
  • 서울시김기동
    서울시김기동

  • 팔로쎄비지

  • 열성우성

  • 장자주민

  • 갓소

  • 와이키키

  • 김민준10

  • 도란스
  • 한승규6G6A
    한승규6G6A

  • 주우우멘

  • 축구도사오스마르
  • 바이올렛에버가든
    바이올렛에버가든
  • 기스마르
    기스마르

  • 짱욱할매

  • 새벽
  • 서울로그
    서울로그
  • 우리형고팡민
    우리형고팡민

  • 임상협

  • 토토북좌

  • 피어나

  • 토론토랩터스
  • 박민규
    박민규

  • 김주영4
  • 아이언메이든
    아이언메이든
  • 스트레이키즈
    스트레이키즈

  • 서울집값노답
  • 원클럽맨고요한
    원클럽맨고요한

  • 햄짱욱

  • 아몬드

  • 레전드아디

  • 기동타격대

  • 스마일감자
  • 시그니처
    시그니처

  • 지수
  • 박성훈
    박성훈
  • 서울의50번
    서울의50번

  • ㄴOㅅOㄱ

  • 스티브부세미

  • 5스말
  • 짱욱
    짱욱

나와 다른 의견에 감정적으로 대응하지 마시고

뒤로가기를 누르시거나 분리하기 기능을 활용해 주시기 바랍니다.


댓글은 회원만 열람할 수 있습니다. 로그인

목록

공유

facebooktwitterpinterestbandkakao story
번호 분류 제목 글쓴이 날짜 조회 추천
공지 홍보 [북뽕또또] 주말 프리미어리그 3경기 오픈 10 title: 아이즈원_조유리위즈원 23시간 전20:58 132 +3
공지 공지 정치글 전면 금지 안내 14 title: 루피혜구구 5일 전23:30 783 0
공지 자유 양도를 원하는 사람은 모두 이 글 댓글로 184 title: 미니멀라이즈임멍청 6일 전14:18 2311 +42
공지 자유 사진전 굿즈, 도록, 액자, 키링 등 후속 처리 관련 안내 (후원자 필독) 19 title: 미니멀라이즈임멍청 24.02.22.14:01 3703 +17
공지 공지 설라 분위기와 관련하여 회원 여러분들께 드리는 공지 (개개인 의견/표현 존중 요청) 25 title: 루피혜구구 24.02.06.15:56 5981 +133
공지 자유 - 타 커뮤 반응, 유튜브 댓글, 유튜버/sns 반응 가져오지 마세요 - 10 title: 루피혜구구 24.01.08.19:53 8030 0
공지 후원/예산 서울라이트에 후원 해 주신 회원들을 대상으로 서울라이트에서 감사한 마음을 담아 닉네임 옆에 아이콘을 달아드립니다. 21 title: 루피혜구구 23.09.21.05:05 18062 0
공지 공지 가입하셨는데, 가입 인증메일이 안 오시는 분들 필독* 6 title: 루피혜구구 23.08.20.21:40 11300 0
공지 공지 레트로 / 경기 티켓 / 선수카드 교환 및 판매는 중고장터를 통해서만 이루어져야 합니다. 21 title: 루피혜구구 23.08.18.15:40 13428 +17
공지 후원/예산 서울라이트의 개발·유지보수를 위한 후원을 부탁드립니다. 16 title: 루피혜구구 23.08.17.15:47 8877 0
공지 공지 북뽕광고를 오픈합니다 14 title: 루피혜구구 23.07.17.22:09 9099 0
공지 북슐랭가이드 북슐랭가이드(서울) 지도 공유 30 title: 루피혜구구 23.05.17.22:48 12088 0
공지 공지 회원 여러분들께 드리는 부탁 24 title: 루피혜구구 23.02.28.22:36 14208 0
공지 공지 글 쓰기 가이드라인 (꼭 지켜주세요) 22 title: 루피혜구구 22.03.30.22:22 13117 +74
공지 공지 FCSEOULITE 관리규정 [2023.08.17 개정] 7 title: 루피혜구구 22.03.30.22:18 21162 +25
자유 소모임에서 감독님 서포트 들어갔나 보네 22 우리아빠김기동 4시간 전15:28 1593 +212
기사/보도자료 [인터뷰] "이제 시작이다" 김기동은 FC서울의 성공을 그리고 있다 17 우리아빠김기동 3시간 전16:43 1030 +135
자유 [오피셜] 황선홍호, 파리 올림픽 최종예선 23명 발표...백종범, 이태석, 백상훈, 강성진 발탁 33 우리아빠김기동 4시간 전15:48 1130 +113
자유 이정효가 뽑은 본인을 가장 애먹인 감독 BEST3 18 title: 미니멀라이즈임멍청 3시간 전17:07 1086 +95
971476 자유
image
턱걸이 24.02.15.09:55 398 +11
971475 자유
normal
title: 황소1대호 22.09.18.16:04 53 +2
971474 자유
image
title: 뗑컨묵직이형유니폼좀 22.11.28.01:47 886 +68
971473 자유
normal
title: 지우랑 피카츄Tijjani 1일 전11:16 138 +1
971472 자유
normal
title: 2023 소시오 레알새벽 24.03.21.08:21 220 +16
971471 기사/보도자료
normal
title: 미니멀라이즈임멍청 24.03.20.10:51 1764 +253
971470 자유
image
title: 슬릭백 오스마르스테이씨 24.02.18.22:14 1775 +129
971469 자유
image
title: 하트기성용리리 24.01.20.15:57 1971 +202
971468 루머
normal
title: No.4 김남춘Quartz 24.01.08.21:41 467 +35
971467 자유
normal
title: 뗑컨Nariel 24.01.08.20:08 180 +8
971466 자유
image
title: 미니멀라이즈임멍청 23.12.10.17:10 1181 +132
971465 자유
normal
상암은집에서멀어 23.11.11.18:32 687 +94
971464 자유
image
title: 뗑컨콴타스 23.07.28.14:37 1403 +80
971463 자유
normal
title: 2023 소시오 레알나익수 23.03.22.02:13 670 +37
971462 자유
normal
FC쌍용 22.12.19.19:23 178 +2
971461 자유
normal
title: 지우랑 피카츄임민혁 22.10.28.13:07 98 +2
971460 해외축구
normal
title: 2023 소시오 레알상암의나짱 22.09.18.07:35 120 +12
971459 자유
image
title: 웃는 제리YENA 22.08.28.20:54 403 +24
971458 자유
normal
title: 알리kiokio 22.07.30.21:26 38 0
971457 자유
normal
title: 루피혜구구 22.07.12.17:21 819 +78